产品经理也要懂广告法

作者: 唐杰 分类: 天下杂侃 发布时间: 2018-03-30 12:39

现在有一批人专门在电商领域(其他领域也有不少),利用法律规则,进行大额索赔。例如:食品日期不对、功效乱写、品牌有问题、广告有问题之类的。这些职业索赔人,一买就是几千元,第二天就到法院打官司,索赔几万元。生意好的不得了。他们背后有一批懂产品质量的人,反复推敲研究各种索赔技术,稳准狠,成功率极高。这类职业索赔人通常自称自己为「赏金猎人」,也会活跃在各类研讨会上,各个跨学科知识都懂,个个都是综合性人才,年收入百万都是轻轻松松的事。

自己公司的官网、淘宝店、商品介绍、公众号介绍、对外宣传文案等,别出现新广告法违禁词,现在有不少网络流氓举报者专门盯着这种纰漏,到当地工商局举报违反广告法。工商局也很烦,还不得不处理。最后企业只好跟举报人协商赔钱了事,花钱免灾,但这个钱真是冤枉钱。

典型的禁忌词比如「全网最低价」「第一」「最大」… 定期应该排查。切记。这个事情要严肃对待,别忽视。有的公司官网打开虽然看不到类似的禁忌词,但是网页源代码里也可能有,这个也早晚会被盯上。

你以为公司的设计师、运营人员不会给公司带来麻烦吗?当然会。有的时候一不小心,宣传文案写错了,就可能带来隐患。

大家应该重视一下。

广告黑词库(根据京东广告系统整理,包含但不仅限于以下,仅供参考)

与“最”相关词汇
最、最佳、最爱、最赚
最优秀、最好、最大、最多、最新
最高、最高级、最高端、最优惠、最好卖
最奢侈、最符合、最大程度
包含“最”的词汇

与“一”相关词汇
第一、中国第一、世界第一、全网第一、销量第一
排名第一、唯一、第一品牌、第一次等
NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一
一流,仅此一次、××之一
一直很贵,除了今天、假一赔三/假一赔十/假一罚十

与“级,极“相关词汇
国家级、世界级、国家级产品、全球级
最高级、最低级
顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级服务
高级、极品、极致

与”品牌“相关词汇
销冠军、第一品牌、王牌
销量冠军、领袖品牌
金牌、名牌

绝对性词汇
独家、绝无仅有、前无古人
极致、永久、100%
史无前例、万能、全球首发

敏感性词汇
军工、军用、海军、
军旅、军徽、军歌、国歌、国旗
国家领导、政治人物

误导点击/阻碍点击词汇
点击查看、点击、点击有惊喜 等
不买请勿点、胖子不要点、
你买不起不要点、不是情侣勿点击
包含“点击,点”相关词语
领取奖品、恭喜获奖

时限性词汇
仅此1天、仅此一次、仅限1小时、
不足1天,最后1天、特惠1天、限购1小时
一直X,今日/明日/明天/今天X
近三天、一年一次,最后一小时、只剩1天
错过今天,不要后悔、再来就晚了、错过今天,明天再来
“年终、年末、年底、过年、新年、圣诞节、2013年、66大促、双十二、双十二”等平台活动或节日过期信息

虚假促销词汇
等了三年/五年/十年/十八年等
赚一分/五角/一块/五块等
错过今天,不要后悔/明天再来,再来就晚了、错过今天
老板疯了/傻了/跑了/不在/哭了
一支唇膏钱,一支饭钱,一包烟钱
几乎白送了,就差白送了、裸价、裸利、赔本、亏本、0利润、巨亏
恐怖价、白菜价、跳楼价
今日不赚钱/不要钱、借钱都要买、见钱就卖、要钱不要货
10万人首选、销量过三万/亿
再低无法活、免费试戴、无效退款

低俗性词汇
牛逼/牛B/妆B/装逼
二奶/小三/小秘/秘书陪、骚男/骚年
屌丝、把妹、包妞(包养)
裸聊、裸睡、裸奔
女人喊要、男人尖叫、爽一爽、
用TA撸、泡妞必备、泡妞神器
别傻了、放血/吐血、乳沟
哥、姐,老公、老婆、骚男/骚年
脱光价,扒光低价
收妖、无节操、私处

误导性词汇
电子狗,罚单,测速,碰瓷、违章、扣分、超速、讹诈、被讹
特供、专供、热荐、极品、国际

迷信词汇
避凶、辟邪、神丹、神仙
补五行、吸财、消灾、镇宅

其他词汇
剁手、抽烟/吸烟/一包烟
招商/招代理、能赚钱
不卖了、世界末日、落网
卖肾、保肾、放血/吐血、地震
土的掉渣、要不起/买不起、割肉价
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4条评论
  • 木子衣

    2018年7月13日 12:16

    那这样怎么发广告,运营都是这么打广告的啊

  • 请问请问我去额w'q'e

    2018年5月1日 00:53

    请问请问

  • 唐杰

    2018年3月30日 13:17

    转一个案例:这两天都在跑工商部门,因为我们的一本书被「职业打假人」举报了。《小小自然书》,这套供 0-3 岁低幼儿使用的纸板书,因为推广文案中一句「最质朴的大千世界给最初的你」,有两个「最」字,这可不行。今天上午我去递交了抗诉书,见工商所有一堆被举报、要求买一罚十的。排我前面的一位同行比窦娥还冤,因为他们不断再版的一本字典书名中有「最新版」字样,就被盯上了。估计这些靠打假为生的公司或个人只会关键词搜索吧。

    1. 万悟有一

      2018年4月16日 12:41

      这个最新版,在我理解就是比原来的版本要新,属于最新日期编纂修改后的。比如学生时期经常使用的现代汉语词典,几乎是每2年就更新一个版本,新出的本本都会在上面写着最新版,作为个人,我觉得理解起来没有错误。类似广告法一刀切的措施,是不是有点太过于武断了。

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