文案风格指南

一个对自己没有要求的人,永远不知道文字有多美。

介绍

中文发展了好几千年,从清通到高妙,自有千锤百炼的一套常态。谁要是不知常态为何物而贸然自诩为求变,其结果也许只是献拙,而非生巧。变化之妙,要有常态衬托才显得出来。一旦常态不存,余下的只是乱,不是变了。

措词简洁、句式灵活、声调铿锵,这些都是中文生命的常态。在很多生活和工作场景中,我们并不需要生巧的中文表达手法,但放松要求也是一件非常不好的事情。出于对自身的要求,我会根据工作的变化来更新文案要求,以求自律。

严谨而不拘谨

整理这份文字格式规范,目的在于增强文字的可读性和品牌及产品对外形象的一致性,适用范围包括但不限于程序界面、介绍文档、市场文案等严肃内容平台。严谨而不拘谨,所以也不能局限于规范要求,对于特定的内容平台,有其特有的语言方式,因此在用词风格上也会适应平台的氛围,展现轻松活泼。

风格

当前我就职于 iHerb, Inc.

公司及产品名称

我们公司及产品名称是「iHerb」。这是一个字母和一个单词的合成词,所以中间沒有空格。如果作为品牌输出时,第一个字母小写,第二个字母大写(在使用时要特别注意,输入工具很容易将首字母大写);若作为 URL 的一部分,应该使用全小写的「iherb」。

文案风格

中文、英文、数字混合时空格的使用

标点相关

段落

对第三方内容的引用

图片的使用

一些具体用词