iMessage App Store体验观察与商业机会

作者: 唐杰 分类: 产品体验 发布时间: 2016-09-17 23:53

第一时间入手了iPhone 7 Plus,本以为大屏不方便,用了两天也习惯了。iOS 10虽然很早就有测试版了,但是一直没有好好体验,这次随着新机就认真玩了玩,总体来说没有新鲜感,但是新的iMessage却是认真体验和思考了一下。

iOS 10新系统中也推出了新的iMessage,它包括一个iMessage App Store,是一个类似iOS App Store的应用市场,独立在iMessage中。因为我是用着QQ和微信长大的,所以见怪不怪了,但是这个有趣的新版本从产品经理的角度观察,还是有很多独特的产品价值的。

中国人使用iMessage不是很频繁,而且我觉得在中国iMessage不可能发起来,但是在欧美地区,iMessage还是很有市场地位的,欧美用户还是习惯用SMS应用来发送信息,所以我特地体验了一下美国版本的iMessage App Store。

通过三个排行榜(免费、付费、畅销)中的近150个应用的体验观察,我对他们的内容类型和业务模式做了分析。首先这个iMessage App Store里的东西很难分类,因为有的应用程序本质上是贴纸包(表情包),或是iOS游戏贴纸包,所以暂且我先归成三类,数据比例如下。

Top Grossing:贴纸包(89%)| Apps(9%)| 游戏(3%)

Free:贴纸包(68%)| Apps(21%)| 游戏(11%)

上面这个数据只是美国市场,偷懒一下就不做成图表了,用文字列出来。

首先贴纸包大大超过应用程序和游戏,贴纸包所产生的收入份额是比贴纸包的免费下载份额更高的,很显然用户很乐意为精心设计的贴纸包付费的。让我吃惊的是游戏的数量相对较少,显然只有一小部分的游戏受益于iMessage integration,特别是回合制的游戏。

iMessage App Store商业模式分布如下:

Top Grossing:付费(91%)、免费(7%)、内购(2%)

Free:付费(13%)、免费(87%)

商业模式分布很有趣,相比iOS App Store当中免费App占据了很多排行位置,在iMessage App Store当中付费成了很大比例。由于全球人民聊天都爱表情包,并且iMessage App Store刚起步,相对应用种类比较缺少,所以贴纸包占了很大付费比例。另外也因为免费的贴纸包大多没有精心设计,或者不够精致,所以经过精心设计的收费贴纸包更受用户喜好。

未来的思考

因为iMessage App Store刚刚推出,正式版也才短短体验两天,所以很难预测未来会变成什么样,但是至少在中国,我是觉得iMessage是发展不起来的,我们有QQ和微信就够了,这就是网络发展历史不同,致使全民体验习惯的不同,俗称网络文化差异。

但是欧美市场对于iMessage还是有很大潜力的,虽然现在贴纸包的使用率占比很大,但是随着iOS正式版发布,用户尝鲜的兴奋度下降后,对着已经占满屏幕的贴纸包,我相信这时用户就会倾向于对更深层次的App和游戏感兴趣了,也会是一个能保证更持久利益的方向。

开发一个有趣的、有新意的iMessage App和iMessage游戏是需要一定时间的,由于苹果在WWDC 2016大会上推出iOS 10第一个测试版,至今才短短三个月时间,并且早期测试版还有BUG,所以现在贴纸包占比大是一个很正常的现象,我相信未来有潜力的方向一定是非贴纸包。

iMessage App Store一样支持三种商业模式类型,分别是Paid、Freemium、Paid+IAP,并且由于是互动式的,所以在对话过程中也会对应用起到一定的宣传作用。虽然对于中国市场来说,iMessage没有潜力,但是在欧美市场的空间很大,并且欧美用户有付费习惯,如果你是一个独立开发者,或者想尝试做一些副业兴趣产品,不如出海到欧美市场试一试。

对于亚洲用户来说,我们是在个性化聊天中成长的一代网络用户,在中国、韩国、日本有太多已经存在的创意和灵感。对于我们来说,在iMessage App Store当中简直可以吊打欧美开发者了。手机QQ当中就有很多不错的创意和灵感,比如魔法表情、变声语音、厘米秀、个性字体、语音识别、文字翻译。

总的来说,iMessage App Store很有趣很迷人,是一个令人兴奋的商业机会,我很期待诞生一个很有创意的iMessage游戏。

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2条评论
  • 阿卡莎

    2016年11月16日 07:36

    Skype和what APP被你忽视了啊

  • vele

    2016年9月18日 21:48

    哈,今天开发给我分享了一下iMessage的围棋游戏,是游戏未来发展的着力点之一(国外)

    唐老师多年不发博,支持一下。哈哈

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